近日，多点Dmall会员权益再次进行了升级，针对华东用户推出了新人专享福利：华东新用户打开多点DmallAPP，在首页可以领取新人6元无门槛现金券。除此之外，还可额外享有9款新用户专享商品优惠等福利。有业内相关人士表示，此举预示着多点Dmall通过在华东地区的深耕细作，有望复制在其在北京业务的辉煌。

　　据了解，此次华东新用户会员权利升级覆盖多点Dmall全部华东业务地区，涉及浙江、上海、江苏三个省市。多点Dmall每周会推出9款商品，新用户可以用更优惠的价格进行购买。从10月23日起，只要是杭州地区的新用户，注册多点DmallAPP并登录，即可获得水果券一张，用以兑换指定水果。

　　资料显示，2015年4月，多点Dmall以1亿美元天使轮融资横空出世，致力于打造线上线下一体化全渠道新零售平台，品类覆盖生鲜食品、酒水饮料等日常生活消费品，依托与本地大型商超的深度合作，为用户提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。

　　据易观千帆发布的8月零售O2OAPP排行榜，多点Dmall以月活408.64万位居第一，是第二名京东到家的两倍多。而在整个移动购物领域，多点Dmall月度活跃用户排名第21，在零售O2O领域则是保持绝对领先的地位。

　　根据多点Dmall相关负责人介绍，多点Dmall对超市会员销售系统的优化，体现在两方面，针对门店消费场景，多点Dmall推出了秒付、自由购。用户注册成为多点Dmall会员，可以使用多点DmallAPP在门店购物。秒付支持用户在超市银台快速结账，自由购则支持用户在超市内自助购物，结账时免过银台，解决了超市排队的痛点。通过秒付、自由购，多点Dmall为超市吸引了更多年轻会员，缓解了超市会员偏高龄化的痛点。

　　另一方面，多点Dmall通过会员电子化，对传统超市的会员系统进行了升级。既把传统超市的线下数据转化到了线上，同时又可以对这些数据进行精细化运营，利用大数据技术提升整体的会员效率。此次多点Dmall针对华东会员进行的升级就是一个例子。

　　实际上，这并非多点Dmall首次升级会员体系。9月下旬，多点Dmall就曾推出“有情季”，多点Dmall会员积分权益从单一的抵扣现金，扩展到可以兑换电影票、专车券、专享产品、途家代金券等优惠福利，积分用途更加广泛。

　　数据显示，目前在多点Dmall的用户群中，年轻用户占比过半，其中80后用户占比超过30%，90后占比将近20%，用户属性呈现“年轻化”。而且随着多点Dmall的发展，年轻用户的同比增幅非常迅速，目前80、90后用户占比的月度同比增幅平均在30%以上。

　　另据多点Dmall该负责人透露，物美超市经过跟多点Dmall会员打通不到1年的时间，使其会员增长超过了物美过去22年的总和，而且使其会员的平均年龄下降了3岁。

　　业内专家分析，长久以来，传统超市的会员体系是一种近乎鸡肋的存在，且会员年龄结构不够合理。多点Dmall通过与合作商超打通会员系统，对会员系统进行升级改造，能够优化传统商超会员结构，并且提升会员粘性。